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Sáb, 2 marzo, 2024
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Los ingresos publicitarios de Google caen por segundo trimestre consecutivo

San Francisco, EE.UU. 27 abril, 2023. El malestar publicitario de Google persistió durante el primer trimestre 2023, mientras que la empresa de Internet también se enfrenta a los avances en la tecnología de inteligencia artificial que amenazan con socavar su motor de búsqueda dominante.

La caída sin precedentes de los ingresos por publicidad digital de Google -la principal fuente de ingresos de la empresa durante más de 20 años- se hizo más patente el martes con la publicación de los resultados de enero-marzo de su empresa matriz, Alphabet.

Aunque los ingresos totales de Alphabet en el periodo aumentaron con respecto al mismo periodo del año anterior, las ventas publicitarias de Google en el primer trimestre 2023, de US$ 54.500 millones, supusieron un ligero descenso con respecto al año anterior.

Esta caída se produce después de un descenso de casi el 4% durante los tres últimos meses del año pasado, lo que hace que sea la primera vez que Google registra caídas consecutivas en los ingresos publicitarios interanuales desde que se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa en 2004.

El sitio de vídeos de Google, YouTube, un imán para el marketing en los últimos años, vio cómo sus ventas publicitarias disminuían un 2,5% con respecto al año pasado, marcando también su segundo trimestre consecutivo de erosión.

Impulsados por el crecimiento de su división de computación en la nube, los ingresos totales de Alphabet en el trimestre ascendieron a US$ 69.800 millones, un 3% más que el año pasado.

Pero los problemas publicitarios pesaron en las ganancias de Alphabet.

La empresa de Mountain View, California, ganó US$ 15.050 millones, o US$ 1,17 por acción, un 8% menos que el año pasado.

Más de US$ 2.000 millones en gastos por despidos masivos y otros recortes de costos contribuyeron a la caída de las ganancias.

Impulsados por el crecimiento de su división de computación en la nube, los ingresos totales de Alphabet en el trimestre ascendieron a US$ 69.800 millones, un 3% más. Pero los problemas publicitarios lastraron los beneficios de Alphabet.

Tanto los ingresos como las ganancias de Alphabet superaron las moderadas expectativas de los analistas encuestados por FactSet Research.

Esto, junto con un plan de recompra de acciones por valor de US$ 70.000 millones, contribuyó a elevar el precio de las acciones de Alphabet un 4% en las negociaciones posteriores a la publicación de las cifras.

Las acciones de la compañía han caído alrededor de un 15% durante el último año en medio de las preocupaciones de los inversionistas sobre la caída de la publicidad de Google y las preocupaciones sobre las perspectivas futuras de la compañía.

«El negocio principal de Google se enfrenta a los retos más serios que ha encontrado en bastante tiempo», dijo Max Willens, analista de Insider Intelligence, tras evaluar los resultados del primer trimestre.

Para ayudar a apuntalar sus ganancias, Alphabet anunció en enero planes para despedir a 12.000 empleados, un 6% de la plantilla, lejos la mayor baja de nómina de su historia.

Pero los despidos no se completaron antes del final del trimestre, dejando a Alphabet con más de 190.000 empleados al 31 de marzo, aproximadamente el mismo número que tenía a 31 de diciembre después de que la empresa añadiera casi 34.000 trabajadores el año pasado.

Alphabet espera que su plantilla refleje los recientes despidos a fines de junio.

Google intenta contrarrestar la popularidad de ChatGPT con su propia alternativa, Bard.

La actual caída de la publicidad de Google refleja en gran medida una mayor cautela en el gasto por parte de las empresas, que reaccionan ante la ralentización del gasto discrecional de los consumidores en medio de un aumento de la inflación que también está alimentando un aumento de los tasas de interés que podría culminar en una recesión.

Pero el lanzamiento del bot de inteligencia artificial ChatGPT, que se está integrando en el motor de búsqueda Bing de Microsoft, hace temer que Google se enfrente a una amenaza a más largo plazo que arrastre también a los ingresos por publicidad.

Si la gente adopta ChatGPT y Bing como mejores formas de encontrar lo que busca, podría desviar el tráfico del motor de búsqueda de Google, que ha sido durante mucho tiempo la principal puerta de entrada a Internet.

Esto, a su vez, reduciría las ventas de publicidad de Google.

Google está tratando de contrarrestar la popularidad de ChatGPT con su propia alternativa, apodada Bard, pero hasta ahora ha restringido sus capacidades para asegurarse de que no se comporta de una manera que ofenda a sus miles de millones de usuarios -y a los anunciantes en el proceso- y para reducir las posibilidades de que fabrique información errónea y otras fabricaciones que la tecnología llama «alucinaciones».

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