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Mar, 6 diciembre, 2022
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Las contradicciones del «Retail Apocalypse»: Old Navy duplicará su número de tiendas

EE.UU. 1 octubre, 2019. La marca de ropa de bajos precios, que está en proceso de separarse de la compañía matriz Gap, tiene planes para una expansión dramática: Los ejecutivos anunciaron sus intenciones de abrir unas 860 nuevas tiendas Old Navy en un futuro cercano.

En una presentación para inversionistas, los líderes de Old Navy dijeron que están planificando un total de 2.000 tiendas de Old Navy, en comparación con las 1.139 tiendas del año fiscal 2018. Aproximadamente tres cuartas partes de las tiendas de Old Navy estarán en ubicaciones «fuera de centros comerciales», es decir, en centros comerciales al aire libre o en tiendas independientes. Las ventas de Old Navy, que ascendieron a US$ 7.900 millones en 2018, llegarán a más de US$ 10.000 millones cuando se complete la expansión, dijeron los ejecutivos.

No existe un cronograma específico para que Old Navy duplique casi el número de tiendas. Aunque los planes de Old Navy siguen siendo un tanto vagos, el ambicioso anuncio de expansión es sorprendente dado el estado actual de la industria minorista de ladrillo y cemento.

Según Coresight Research, el retail en los EE.UU. anunció 8.558 cierres de tiendas en lo que va del año (en comparación con los 5.844 cierres de todo el año 2018), lo que lleva a que 2019 sea calificado como el año del «apocalipsis de las tiendas», una verdadera crisis del retail. Gap, la marca insignia de la compañía matriz de Old Navy, ha contribuido al conteo de cierres de tiendas, cuando anunció a principios de este año que 230 tiendas Gap cerrarían en 2019 y 2020.

Sin embargo, 2019 no ha sido un año malo en general. Walmart, Target y T.J. Maxx se ven como grandes ganadores en la venta al por menor este año, con ventas – y precios de las acciones – aumentando significativamente en 2019. Las cadenas minoristas como Dollar General, Ross Stores, Aldi y Burlington también están teniendo gran éxito y abriendo docenas o incluso cientos de nuevas tiendas en 2019.

Usted puede notar que muchos de estos minoristas tienen algo en común: son conocidos por su valor y sus bajos precios. Esto es lo que los compradores buscan en Old Navy también, por supuesto.

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