Vejez: un concepto social que contradice la realidad y que limita la forma en que vivimos después de la edad madura, y ahoga el pensamiento empresarial sobre la mejor manera de servir a un grupo de consumidores, trabajadores e innovadores que cada día se hace más grande y más rico.
Durante las últimas dos décadas, Joseph F. Coughlin ha estado rompiendo mitos sobre el envejecimiento con investigaciones multidisciplinarias innovadoras sobre lo que las personas mayores realmente quieren, no sobre lo que la sabiduría convencional sugiere que necesitan. En su libro The Longevity Economy, el Dr. Coughlin proporciona el marco y la visión que los líderes de negocios necesitan para servir al creciente mercado de la tercera edad: un vasto y diverso grupo de consumidores que representan todos los niveles posibles de salud y riqueza, con un valor aproximado de US$ 8 billones sólo en los Estados Unidos y en ascenso.
El Dr. Coughlin proporciona una visión profunda de una población que desafía consistentemente las expectativas: personas que, a través de su continua ambición personal y profesional, deseo de experiencia y búsqueda de la autorrealización, están construyendo una visión sorprendente y no anunciada de una vida más larga que muy pocos en el mundo de los negocios comprenden plenamente. Su enfoque en las mujeres, que superan en número a los hombres, controlan los gastos y las finanzas del hogar y dirigen la carga hacia la nueva narrativa creativa del mañana sobre la vida futura, es especialmente esclarecedora.
El Dr. Coughlin señala la brecha entre el mito y la realidad y luego muestra a las empresas cómo superarla. A medida que la demografía del envejecimiento mundial se transforma y acelera, ahora es crítico construir una nueva comprensión de las cambiantes realidades fisiológicas, cognitivas, sociales, familiares y psicológicas de la economía de la longevidad.
“Me encanta este libro porque destaca el diseño centrado en el usuario para personas mayores de 50 años, un grupo demográfico que normalmente está desatendido cuando se trata de diseño innovador, y para el cual nosotros estamos enfocados para ofrecerle una tecnología que le de poder”, dice Rhian Horgan, fundador y CEO de Kindur, una aplicación de planificación de jubilación. “Vemos diferencias significativas en los patrones de usabilidad de nuestros clientes de 60 años en comparación con los de 20 años”.
