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Insignia Marketing

Vivino, la red social para los amantes del vino

San Francisco, EE.UU. 1 abril, 2015. El vino es una bebida que tiene muchísima tradición, y que sigue teniendo un peso importante el día de hoy.

«Cuando lanzamos la app Vivino queríamos ayudar a la gente a entender mejor el complejo mundo del vino», dijo Heini Zachariessen, CEO y fundador de Vivino. «Es satisfactorio ver a nuestra comunidad crecer y ver como se sienten capaces de valorar y comentar vinos por su cuenta. El creciente entusiasmo de nuestros usuarios nos motiva a seguir ofreciendo la mejor experiencia posible de servicio».

Vivino - Heini Zachariassen

«Cuando lanzamos la app Vivino queríamos ayudar a la gente a entender mejor el complejo mundo del vino», dijo Heini Zachariessen, CEO y fundador de Vivino.

Desde su lanzamiento en 2009, Vivino ha acumulado estadísticas impresionantes:

  • Los días más populares para escanear vinos son los sábado, domingo y viernes, respectivamente
  • Más de 1,5 millon de vinos tintos y 400.000 blancos han sido escaneados a través del Restaurant Wine List Scanner
  • La app Vivino está disponible para su descarga en dispositivos Android, Apple y Windows.

Nuestro compañero ideal para tomar vino

La función principal de la aplicación es bastante clara: sirve como escáner de vinos, podremos sacar una foto a una botella para reconocer un vino en segundos (tienen una base de vinos de 3 millones) y obtener toda la información que lo rodea. Precios, valoraciones de personas que ya lo ha probado, escaneo sin conexión (para enviar la foto cuando tengamos conexión), carga de imágenes de la galería… en ese sentido es bastante completa.

Sin embargo, Vivino no se limita a identificar botellas, porque también hace las veces de red social para los amantes del vino: recordarnos cuales son los mejores y peores vinos que hemos probado, recomendaciones de vinos personalizadas según nuestros gustos, comentarios de amigos y otros usuarios de la aplicación, vinos mejor valorados en las tiendas más cercanas, subir niveles al probar y valorar vinos… como si fuera Goodreads, pero con el vino en vez de libros.

Mucho más que etiquetar botellas

Pero también existe la versión Pro a la que se puede acceder vía un pago dentro de la aplicación de US$ 5, con las funciones adicionales de poder gestionar nuestra propia bodega y la posibilidad de hacer coincidencias manuales rápidamente, algo que agradecerán los usuarios más exigentes de la aplicación. Además apoyaremos el desarrollo, lo cual siempre es bienvenido si nos gusta la aplicación.

Los consumidores de vino se guían por su círculo social

El responsable de la estrategia global de la aplicación Vivino, Torben Mottes, indicó que los consumidores ya no eligen un vino en función de la puntuación que otorgue un experto como Robert Parker, sino que se dejan guiar por las recomendaciones de su círculo social.

Vivino es la aplicación número uno del mundo en cuanto a consumo de vino, cuenta en la actualidad con mas de 9 millones de usuarios, que comparten información sobre 180.000 bodegas y 6 millones de vinos, tras haber escaneado 115 millones de etiquetas de botellas, detalló Mottes.

Esta herramienta gratuita ha reunido 24 millones de opiniones de vinos y 7 millones de notas de cata, con las que se pretende aconsejar a los consumidores sobre qué vino elegir en un restaurante o un supermercado en función de sus gustos personales y su presupuesto.

Esta comunidad de amantes del vino, a la que cada día se suman 20.000 nuevos usuarios, ofrece al momento sugerencias de maridaje con solo realizar una foto de la carta de vinos de un restaurante y también permite al consumidor marcar cuáles son sus preferidos para recomendarle otros parecidos.

La mayoría de los usuarios de Vivino son mayores de 40 años, tienen una educación superior y buen nivel adquisitivo, consumen varias botellas de vino a la semana pero se consideran «principiantes», por lo que se sienten «un poco perdidos con tanta información».

Según Mottes, gracias a esta aplicación, los consumidores no se arriesgan a comprar una botella de vino que tal vez no les guste y pueden llegar a adquirir tres de uno recomendado por Vivino.

Mottes criticó que los blogueros que escriben sobre vino utilizan una terminología «muy complicada», por lo que abogó por «quitar el misterio y guardar la magia» que produce el abrir una botella de vino y experimentar las primeras sensaciones porque hay muchos sentidos implicados al degustar un vino. Por ello, cree que han logrado «simplificar el misterio a la hora de elegir un vino» y también permite realizar una decisión de forma «informada», ya que ese producto se ajusta a los gustos del consumidor a través de la información que previamente ha ingresado en su perfil de usuario.

Además, se pueden recibir mensajes con las recomendaciones de los amigos, que estarán accesibles desde el teléfono móvil cuando el usuario vaya a adquirir un vino.

Esta aplicación proporciona información actualizada sobre la región en la que se produce un caldo determinado y la bodega que lo comercializa, con datos para poder visitarla.

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