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Mié, 17 agosto, 2022
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Los nativos digitales no ven TV

EE.UU. 24 abril, 2015. Los hábitos de consumo televisivo de los más jóvenes no son los mismos que los de sus padres. Descubre por qué los nativos digitales no les interesa la televisión.

Que las nuevas tecnologías hayan cambiado nuestros hábitos de consumo resulta una obviedad desde hace tiempo, y esto también es así en cuanto a dónde y cómo vemos películas en casa y las series que nos interesan. Los nativos digitales, es decir, las generaciones nacidas desde la década de los 80, ya no nos sentamos a ver la televisión. Aunque se sigue innovando vigorosamente con el propio aparato para diversas utilidades, es el propio consumo televisivo tradicional lo que parece que tiene los días contados.

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La razón principal de que esté sucediendo este abandono progresivo y que ya no nos congreguemos, como nuestros padres y abuelos, frente al televisor es que las nuevas tecnologías, no sólo nos permiten un consumo audiovisual a la carta, sino también detener las veces que uno quiera ese consumo y compaginarlo con toda otra actividad que podamos realizar online. Es decir, ahora vemos las películas, series y cualquier otro tipo de contenido audiovisual que deseamos, en el momento del día que nos place y, además, podemos detenerlo y comprobar si hemos recibido algún correo electrónico, navegar un rato y hasta comentar en las redes sociales lo que estamos haciendo. El consumo audiovisual a la carta online nos está alejando del televisor. Y como nuestro cerebro es moldeable y nos estamos acostumbrando a esta dinámica, se está reduciendo nuestra capacidad de concentración. Pero eso es otra historia.

El caso es que, en Estados Unidos, la consultora de mercados Nielsen determinó que el retroceso de horas de consumo televisivo entre los 18 y los 24 años se reduce en cerca de una hora cada año. Según un estudio de su prima Verizon, los millennials, nacidos entre 1985 y 1994, triplican el consumo de televisión online. Y por otra parte, Argentina es el país con el mayor porcentaje de internautas que ven vídeos online del mundo, hecho que se quiere estudiar con profundidad con objeto de comprender, precisamente, estos cambios en los hábitos de consumo o, más bien, los hábitos de consumo que ya poseen de entrada las generaciones más jóvenes.

Siete de cada diez españoles quieren total libertad para consumir vídeo en cualquier momento y lugar

La televisión actualmente está presente en 99 de cada 100 hogares en España, pero el desarrollo de los computadores y los dispositivos móviles han motivado la aparición de nuevas vías para ver contenido audiovisual y nuevos momentos de consumo que permiten estar conectados e informados siempre. Cuatro de cada diez españoles afirman ver vídeos en sus smartphones mientras esperan a un amigo o se encuentran en la consulta del médico aguardando su turno, según el informe “El mundo digital y el impacto de las nuevas formas de consumo audiovisual” elaborado por la consultora Nielsen. Estos datos constatan cómo prácticamente el 70% de los españoles quieren disfrutar de la libertad de estar conectados en cualquier momento y lugar.

Las segundas pantallas

En el mismo estudio de Verizon sobre los millennials se constata que más de la mitad de estos jovenes utiliza un segundo dispositivo mientras ve la televisión, por lo general, su smartphone. Pero, ¿para qué?

Cada vez se alejan más los tiempos del consumo televisivo de la pasividad, de sentarse ante el aparato y simplemente tragar y tragar contenido. Ahora, uno tiene la oportunidad de interactuar en las redes sociales con la comunidad de espectadores que se encuentran viendo la misma emisión, comentándola, opinando sobre ella. Tanto es así que los mismos programas de televisión destinan personal a atender las redes y un espacio para que los millennials tuiteen mientras ven la televisión. Por no hablar del temor de los anunciantes de que pocos vean lo que tienen para vender durante las pausas publicitarias porque muchos están ocupados con sus teléfonos móviles.

Cada se ve más y más el fenómeno de que la televisión está apagada en casa y cada uno se encuentre ante su propio notebook, trabajando o viendo contenidos de su interés y, quizá, intercambiando sus impresiones sobre unos y otros. Así que es probable que, en un futuro no muy lejano, los muebles del living de nuestras casas dejen de congregarse alrededor de la tele.

El lema ahora es: Lo que quiero, cuando quiero y como quiero.

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