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Dom, 14 agosto, 2022
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Las operadoras móviles planean el bloqueo de la publicidad online

  • El plan pondrá contra las cuerdas a gigantes como Google y Facebook, cuyos ingresos dependen de la publicidad.

EE.UU. 22 mayo, 2015. Fuentes del sector de telecomunicaciones a las que ha tenido acceso el Financial Times confirman que “decenas de millones de suscriptores móviles podrán optar por el bloqueo de publicidad a fines de año”.

Los expertos alertan del impacto negativo que esto puede tener en la industria publicitaria, que según datos recientes podría alcanzar los US$ 105.000 millones de volumen en 4 años más.

Se espera que los anunciantes gasten US$ 69.000 millones en publicidad móvil este año, según eMarketer.

Un operador europeo consultado por el diario económico ya instaló software de bloqueo en sus centros de datos y lo pondrá en marcha antes de fines de 2015.

El bloqueo afectará en forma importante a compañías como Facebook y Google. En este último caso el negocio por publicidad supone más del 95% de los ingresos. Esta situación pondrá contra las cuerdas a los gigantes de Silicon Valley, que según los expertos consultados se verá obligada a negociar con las operadoras.

Google dijo que “la gente paga por paquetes de internet móvil para acceder a aplicaciones, vídeo en streaming o webmail” y que muchos de estos servicios se sostienen por publicidad.

La iniciativa reavivará el debate sobre la propiedad de las redes y el contenido que transita por las mismas. De momento, la ley europea es clara al respecto: los operadores deben tratar de forma igualitaria todo el tráfico de datos que circula por sus redes.

Muchas operadoras viven frustradas observando los millones que generan empresas de servicios web gracias a sus redes sin invertir ni un dólar en las redes que lo hacen posible.

Uno de los bloqueadores que se podría utilizar seria Shine, una start-up israelí que incluye entre su elenco de inversores el capital de riesgo de Horizon Ventures, la fundación inversora de Le Ka-shing, una de las personas más ricas de Asia y del mundo. Li, curiosamente, controla Hutchison Whampoa, una de las teleco más grandes y poderosas del mundo.

«Decenas de millones de suscriptores móviles en el mundo optarán a la navegación sin publicidad a finales de año», aseguró Roi Carthy, responsable de comunicación y marketing de Shine. «Si escala adecuadamente, tendrá un efecto devastador en la industria publicitaria online».

Por su parte, Mark Zuckerberg, CEO de Facebook, amenaza a las operadoras con su servicio gratuito de llamadas a traves de su reciente adquisición, Whatsapp.

La noticia y el plan llega en una semana interesante. AOL fue comprada por Verizon y uno de sus principales motivos era optar a la tecnología publicitaria del grupo para, previsiblemente, lanzar su servicio de TV a través de redes LTE y garantizar su viabilidad como negocio gracias a la publicidad. Las empresas tienen el foco en los dispositivos móviles y su publicidad.

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