EE.UU. 12 octubre, 2015. Interbrand, consultoría especializada en marketing, publicó la lista de las marcas más valiosas del mundo de este año, y por tercer año consecutivo Apple y Google encabezan la lista en el mism orden.
Las primeras 10 posiciones son completadas por Coca-Cola en tercera posición, Microsoft negocia lugares y toma el cuarto lugar, IBM posicionada en quinto lugar, Toyota en sexto, Samsung se encuentra estable en séptimo, General Electric en la octava posición, MacDonald en novena posición y Amazon subió del décimo lugar al decimoquinto que obtuvo el año pasado.
Es el éxito del iPhone6 –principalmente- lo que ha llevado a este extraordinario crecimiento en Apple, aun cuando su novedoso AppleWatch ha demostrado ser altamente popular. “Apple continua siendo la empresa líder de su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más fácil de forma divertida y relevante. Apple tiene muy clara su promesa de marca, es por ello que no para de refrescar su mensaje y sustentar los diferenciadores que la hacen tan deseable”. Aseguró Doreen Wang, directora global de BrandZ en Millward Brown.
Apple alcanza una valorización de US$ 170.000 millones, US$ 50.000 millones más que Google, números obtenidos a partir de los resultados financieros de cada empresa, en la lealtad del consumidor y en la influencia que tiene la marca a la hora de realizar una compra.
Google creció un 12% respecto a 2014, un porcentaje menor que el 54% de Facebook y del 29% de Amazon, que han llamado la atención en ese sentido.
En el ranking también es posible ver la caída de Volkswagen, y la desaparición de Nokia y Nintendo, así como la aparición de Paypal y Lenovo, por ejemplo, que no estaban en la lista anterior.
En total son 28 las empresas de tecnología existentes en el top 100, muchas de ellas extremadamente bien posicionadas.
Extrañamos la mención de la marca china Alibaba, cuya valorización superaría los US$ 66.400 millones según Millward Brown, superando ampliamente a Amazon, su principal competidor.
