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Dom, 7 agosto, 2022
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Insignia Marketing

Google pasa a llamarse Alphabet, y Sundar Pichai asume como su nuevo CEO

  • El dominio «Alphabet.com» está en manos de una compañía, y no es Google.

EE.UU. 13 agosto, 2015. Google va a pasar a llamarse Alphabet. Y Sundar Pichai, hasta ahora director de producto de los negocios de Internet de Google, pasa a ser CEO de la nueva filial. El nuevo CEO de la compañía de Mountain View es pieza clave en la nueva organización. Y no es para menos. Este indio, de 43 años, sucede a Larry Page para seguir demostrando que Google puede ir mucho más allá.

De origen humilde y licenciado en Stanford, además de tener un MBA en la Wharton School de la Universidad de Pennsylvania, Pichai lleva ya 11 años trabajando en Google. Tal es su carrera que se ha convertido en todo un referente para los jóvenes de su tierra. Y no es de extrañar.

No se puede olvidar que grandes empresas tecnológicas del sector cuentan con empleados de nacionalidad india capaces de brillar como pocos. Y, de hecho, encabezan grandes compañías. Sundar Pichai es un buen ejemplo de ello pero conviene recordar también a Satya Nadella, CEO de Microsoft; Sabeer Bhatia, uno de los padres de Hotmail o Ruchi Sanghvi, vicepresidente de operaciones en Dropbox y ex Facebook.

Google - Sundar Pichai

Google va a pasar a llamarse Alphabet. Y Sundar Pichai, hasta ahora director de producto de los negocios de Internet de Google, pasa a ser CEO de la nueva filial.

Tras finalizar sus estudios en el Instituto Indio de Tecnología en Kharagpur, Pichai decidió dar el salto a EE.UU. para graduarse en Stanford. Esta decisión no fue sencilla pero lo tenía claro: solo podía triunfar.

Tras algún que otro trabajo, el 1 de abril de 2004 hizo una entrevista para Google y consiguió entrar. El nuevo fichaje debía ayudar con el navegador Chrome. Un proyecto que acabó liderando y que, a día de hoy, es líder.

Más tarde, trabajó para el sistema operativo Google OS, el servicio de almacenamiento Google Drive y terminó siendo el responsable de Gmail y de Google en 2011.

El genio de Android

Pero su gran salto le llegó en 2013 al convertirse en máximo responsable de Android, sucediendo a Andy Rubin, creador original del sistema. Pichai fue el creador de Android One, una plataforma para «smartphones» que Google presentó en la India cuyos precios rondaron los US$ 100. No era casualidad. Si de algo no se ha olvidado el nuevo CEO de Google es de sus orígenes.

Siempre ha trabajado en un discreto segundo plano. A la sombra de Larry Page. Pero algo cambió en los últimos meses cuando Pichai comenzó a adquirir cierto protagonismo, como por ejemplo cuando asistió al Mobile World Congress de Barcelona, donde confirmó que Google está trabajando en su propio operador móvil virtual, o como cuando el pasado mes de junio protagonizó el congreso de Google para desarrolladores que se celebró en San Francisco.

Sundar Pichai es, desde ahora, el hombre que marcará un antes y un después en la historia de Google. Será el responsable del éxito o del fracaso de un conglomerado compuesto de grandes éxitos, como Youtube, pero también de grandes fracasos, como Google+ o las Google Glass. Nuevos desafíos que van a poner a prueba su capacidad de reinvención. Y, sin olvidar su gran objetivo: que la tecnología sea accesible a todo el planeta.

Alphabet y la nueva estrategia de Google

Google pasará a ser parte de un holding que lleva el nombre de Alphabet. ¿Qué hay tras esta gran reestructuración de Google, cuya nueva matriz será Alphabet?

Es una jugada muy hábil. Hay tres razones que prometen ventajas. La primera es de índole económica: las estructuras de un holding son más robustas frente a los altibajos de las empresas que lo conforman. Es decir, cuando una no funciona, no hace tambalear directamente todo el andamiaje. Además, posibilita una diferenciación en distintas áreas. Sabemos que desde hace tiempo Google ya no ofrece solo un buscador, sino que ha entrado también en los campos de Life Science, biotecnología y transportes. Adicionalmente, esto se reflejará en los informes. Por una parte, será más difícil aquilatar la totalidad, pero, por otra, se podrá documentar mejor el éxito de cada división.

Otro motivo tiene que ver con las funciones ejecutivas. Los fundadores de Google, Larry Page y Sergey Brin, pasarán al holding Alphabet, dejando espacio para más know-how gerencial en las distintas empresas. Y, finalmente, existe también una razón de naturaleza política. Reiteradamente se plantea la demanda de desarticular al malvado gigante llamado Google. Ahora ese nombre pasará un poco a segundo plano. Se podrá indicar lo que hace cada empresa, sin que el dedo apunte al gran imperio digital de Google.

¿Qué repercusiones tendrá la reestructuración para los usuarios?

Por lo pronto ninguna. Lógicamente, los servicios de Google seguirán disponibles. En distintos sectores habrá de seguro novedades e innovaciones. Los fundadores de Google no podían actuar con la misma eficiencia en todos los segmentos y esa fue de seguro también una razón para crear esta nueva estructura.

Si observamos bien la bolsa, esto ya ha sido acogido favorablemente. No debemos olvidar que tampoco Google ha podido dar trancos demasiado grandes en los mercados accionarios.

¿Y qué hay en cuanto a los gastos para la reestructuración? Eso también incide en la bolsa de valores.

Los costos tienen importancia al igual que las ganancias. La bolsa gratifica a fin de cuentas esa relación. Por lo pronto, se asocia esta restructuración con un nuevo potencial de ingresos, con la esperanza de que las especializaciones en cada área generen una mayor pujanza comercial. Habrá que ver en qué medida se ocasionarán también más gastos, porque probablemente en las diversas empresas subordinadas entrará más personal especializado.

¿Hacia dónde apunta ahora la empresa?

Claramente se ha reflexionado acerca de cómo elevar a la empresa al siguiente nivel y dónde se puede lograr mayor crecimiento. Este ya no lo ofrece el mercado de los buscadores. Allí ya es líder. Pero hay cada vez más potencial en campos como la biotecnología o el transporte. También allí se requieren datos digitales, de modo que en el fondo Google no abandona su territorio. Pero se transforma y entra también en la economía real. Esa es precisamente la estrategia de Google: dejar de ser una empresa exclusivamente de Internet y transformarse en un consorcio múltiple, también en la economía real. Para ello era necesaria esta gran reestructuración. Y también el nombre de Alphabet transporta a la empresa de la G a la A, poniéndola así antes de la F de Facebook en todos los listados de las grandes compañías de Internet.

El dominio «Alphabet.com» está en manos de una compañía, y no es Google

Lo más inverosímil es que Google parece no haber hecho sus tareas antes de lanzar su nueva estrategia. Hoy en día es sumamente importante ser el propietario del dominio de la propia compañía y “Alphabet.com” ya tiene dueño, y no es Google.

Desde que se hiciera oficial el anuncio, la Web “Alphabet.com” ha estado caída. Desconocemos las causas de que esté “offline” o si ha sido una retirada voluntaria pero lo que sí sabemos es quién es el propietario de este dominio “.com”: la fabricante de autos alemana BMW.

Y la situación para Google se complica, porque al parecer BMW no tiene intención alguna de vender este dominio a Google. Así lo ha confirmado esta semana un portavoz de la compañía alemana. Las cosas podrían complicarse y dañar las relaciones entre ambas empresas. En estos momentos, el equipo legal y de marcas de BMW está revisando si Google ha infringido su propiedad, pero por el momento la compañía no se ha planteado realizar una demanda.

Por otra parte, Alphabet es una marca que aparece reflejada en más de 100 registros en la Oficina de Marcas y Patentes de Estados Unidos, por lo que puede que Google se encuentre en algún que otro problema legal debido al ambicioso nombre de “Alphabet”. O Google ¿estará pensado seguir la estrategia de Steve Jobs, cuando le quitó la marca iPhone a Cisco en 2007 cuando lanzó su afamado smartphone?

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