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Vie, 9 diciembre, 2022
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Insignia Marketing

El vibrante mercado de Big Data en Latinoamérica

CDAO - Alejandro Becerra

Por Alejandro Becerra, director de contenido del Chief Data & Analytics Officer, Central America.

México. 29 septiembre, 2016. Las predicciones sobre el crecimiento del mercado de análisis de datos y Big Data han sido bastante positivas en los últimos años para Latinoamérica. Gartner, Frost & Sullivan y muchos otros líderes en el tema, han estimado un crecimiento cercano al 40% en la adquisición de soluciones e implementación de herramientas para análisis de datos avanzado en los siguientes 4 años.

Ciertamente, los sectores Financieros y Aseguradores se encuentran liderando este fenómeno, bien sea por la necesidad de cumplir con agencias regulatorias en relación al uso y manejo de información o por una iniciativa clara de monetizar sus activos de datos. No obstante, otros sectores locales ya se encuentran en un proceso muy adelantado de modernización e implementación de estrategias corporativas para explotar sus datos.

Por ejemplo, industrias como Marketing, Telecomunicaciones, Retail y Producción de Bienes de Consumo están mostrando un mayor interés en las posibilidades que el análisis avanzado y Big Data les ofrece en términos económicos a mediano y largo plazo. Esta tendencia puede verse directamente reflejada, por una parte, en la aparición de un nuevo rol dentro de las estructuras directivas de dichas compañías – Chief Data Officer o Chief Analytics Officer-, y por otra, en, la implementación de procesos de modernización tecnológica para mejorar la captura y análisis de datos en tiempo real.

«Por ejemplo, industrias como Marketing, Telecomunicaciones, Retail y Producción de Bienes de Consumo están mostrando un mayor interés en las posibilidades que el análisis avanzado y Big Data les ofrece en términos económicos a mediano y largo plazo».

A pesar de lo importante de estas iniciativas, y luego de más de 50 conversaciones directas con altos ejecutivos en la región, es evidente que aún hay un buen camino por recorrer antes de poder ver realmente los beneficios comerciales de cualquiera de estos sectores. Las razones principales para ello oscilan entre (1) la implementación de proyectos de modernización tecnológica en sus etapas iniciales; (2) la consolidación de programas de desarrollo profesional privados y públicos; y (3) la divergencia entre las necesidades locales y las soluciones disponibles en el mercado.

Interesantemente, las dos primeras aspectos han sido rápidamente reconocidos y varios agentes públicos y privados han sumando esfuerzos para poder acelerar sus resultados. Proyectos de modernización de infraestructura tecnológica y capacitación ya están en un estado muy avanzado de desarrollo. Mientras que el tercero, aún está lejos de lo que podría llegar a ser. Está claro que el mercado de soluciones local e internacional todavía se está ajustando al cambio organizacional y que se ven sorprendidos al ver el gran conocimiento que los nuevos CDOs y CAOs tienen sobre Big Data y análisis de datos.

Al parecer, son pocas las compañías que reconocen que éstos líderes regionales son los agentes adecuados y directos con los que pueden establecer posibles alianzas comerciales. De igual forma, son pocos los que se han tomado el tiempo de entender cuáles son sus reales necesidades, cuáles podrían ser las mejores formas de colaboración conjunta y cuál podría ser el camino más corto y económico para implementar programas duraderos de explotación de datos.

Por esta razón, Corinium Global Intelligence ha abierto la primera puerta de discusión directa en la región, para permitir que ambas partes tengan la oportunidad de reunirse y discutir sobre las mejor solución para solventar esta discrepancia. Del 24 al 25 de Enero de 2017 se llevará acabo el primer Chief Data & Analytics Officer, Central America, en el Marquis Reforma en la Ciudad de México, que reunirá más de 100 especialistas en la materia para discutir los aspectos operativos y estratégicos en la implementación de programas alrededor de la explotación comercial de datos. Esperamos ver a todos los expertos el próximo año en México!

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