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Jue, 11 agosto, 2022
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Insignia Marketing

Creatividad y contenido, los principales pilares del marketing digital

  • En el principal evento de la industria se reunieron los principales actores del mundo del marketing del país, para conocer las novedades que presentaron destacados expositores internacionales y que marcarán la pauta en el dinámico mundo del avisaje online.

Santiago, Chile. 16 julio, 2016. La innovación, la creatividad y el valor cada vez más creciente del contenido a la hora de conectar marcas con audiencias, se robaron la atención de los asistentes a la décimo primera versión del Seminario Internacional de Marketing Digital organizado por IAB Chile.

Durante el evento, se dieron a conocer transcendentales avances en marketing, a través de las exposiciones de Aimee Stone Munsell,worldwide director of marketing IBM Commerce, y Melanie Butcher, program director of the IBM Commerce UX Design Studio, ambas expertas en «Watson», la nueva tecnología de IBM: un sistema cognitivo de inteligencia artificial capaz de interactuar en términos humanos en una gran cantidad de procesos, como educación, salud y también marketing.

IAB Chile - Christopher Neary - marketing digital - contenido

Christopher Neary, presidente de IAB Chile.

“Actualmente, las compañías trabajan por involucrar a sus clientes con experiencias más competitivas y para lograrlo, el marketing debe darle sentido a los datos que se recopilan”, explicó Munsell. ”Los que trabajamos en esta industria sabemos que sólo comprendemos el 20% de los datos que recogemos de nuestros clientes, el otro 80% es una incógnita. Es en este sentido que Watson permite descubrir patrones para recomendar cómo gestionar el contenido que generan las empresas. Para ser los líderes que queremos hay que cambiar la forma en que trabajamos”, agregó.

En segundo lugar fue el turno de Chechu Lasheras, director general de desarrollo de ingresos digitales para el Grupo Prisa y ex presidente de IAB España, quien expuso sobre cómo los medios de comunicación se adecuan a esta revolución digital. “Es importante conocer a nuestras audiencias, saber cuáles son sus atributos y también medirlas, para saber llevar a cabo activaciones multiplataforma y ejecutar modelos de venta basados en las visualizaciones”, sostuvo Lasheras.

IAB Chile - Marketing Digital - Contenido

Posteriormente, Daniel Salazar, director y socio fundador de la agencia Contenidos El Rey en Colombia, expuso sobre la importancia de utilizar mensajes adecuados a la plataforma que se utiliza para comunicarlos, ya que no es lo mismo crear un video para ser difundido en Snapchat que en YouTube. También se refirió a lo que hoy se conoce como Contenido 3 H: Hub Content, el que genera un vínculo emocional entre consumidores y marcas; Help Content, aquel que presta una ayuda a los usuarios, y el Hero Content, el que genera tendencias, conversaciones y opiniones en torno a un producto o servicio.

El encargado de cerrar el evento fue Ferran López, director creativo freelance que actualmente ejerce en Europa, quien entregó una visión de futuro de la publicidad y la generación de contenidos a través de la creatividad.

“Hoy contamos historias en lugares equivocados y confundimos la atención con interrupción. Lo que necesitamos es crear encuentros en la cultura para desde ahí entregar un mensaje que tenga sentido. Esto es lo que hace la publicidad jazz, que nació como inspiración de la búsqueda creativa”, expuso Ferran López, quien además mostró a la audiencia el impresionante proceso que dio vida al proyecto “The Next Rembrant”, claro ejemplo de cómo el trabajo de equipos multidisciplinarios puede concretar una experiencia creativa y tecnológica con excelentes resultados para la marca.

IAB Chile - Expositores IBM - marketing digital - contenido - creatividad

Sobre este exitoso seminario, Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile, expresó: “Estamos muy satisfechos de haber organizado la nueva versión de este seminario, con speakers de talla mundial y que fueron capaces de traspasar inspiración y buenas ideas a quienes asistieron. Confiamos en que este aprendizaje será muy útil para fortalecer el desarrollo de la industria digital en el país”.

En tanto, Christopher Neary, presidente de IAB Chile, señaló: “Contamos con una importante audiencia, que no sólo corresponde al mundo digital sino al marketing en general. Nuestra intención era dar a conocer cómo nuestras herramientas y técnicas pueden aportar a los objetivos de las empresas, a que los clientes prefieran sus productos y servicios y a que la gente se conecte más, y cumplimos. También destaco los temas expuestos que, al ser tan variados, nos permitieron reflejar justamente el gran abanico de posibilidades que brinda nuestra industria”.

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