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Sáb, 13 agosto, 2022
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Insignia Marketing

Amazon despachará moda directa desde las pasarelas

Amazon - London Fashion Week

  • Las últimas tendencias de los diseñadores de esta temporada salen directamente de la pasarela de la London Fashion Week para llegarte en menos de una hora gracias a Amazon.

Londres, Inglaterra. 3 agosto, 2017. La división Amazon Fashion del gigante de las ventas por Internet se asoció con el diseñador Nicola Formichetti para entregar su colección de seis piezas a los clientes tan pronto como haga su debut el 16 de septiembre. Si estás en Londres y tienes Amazon Prime, tus nuevas prendas llegarán en un máximo de 60 minutos desde que hagas la compra..

La iniciativa se suma a otras que ha venido realizando Amazon dentro del mercado europeo. Entre ellas, la incorporación de 350 marcas de moda a su lista y una asociación con la influyente Chiara Ferragni, ambos acuerdo realizados en 2016, además de la designación de la diseñadora y actriz Liya Kebede como cara de la empresa a principios de este año. Al igual que otros productos de moda de Amazon, tanto en Estados Unidos como en el extranjero, el programa sólo estará disponible para los miembros Prime.

Los desfiles de moda muestran colecciones nuevas a los compradores. Los diseños de alta costura solían tardar seis meses en llegar a las tiendas. Pero estos días, a causa de la fast fashion comercios populares como H&M y Primark copian de forma rápida los estilos más a la última, de modo que los diseñadores de grandes marcas están experimentando con el «see now buy now» o «lo veo ahora, lo compro ahora».

Amazon está siguiendo los pasos de marcas como Burberry, Farfetch y Gucci que hacen que las prendas de sus diseñadores estén disponibles inmediatamente después de haber aparecido en la pasarela.

«Hay mucha conversación sobre Amazon en este momento en la industria de la moda europea. Es una mezcla genuina de intriga y ansiedad», dijo Tammy Smulders, director global de LuxHub, una división de Havas Media Group.

Amazon continúa afirmando que la moda es uno de sus sectores de mayor crecimiento, y en los EE.UU., sigue siendo el mayor minorista de ropa en línea. Sucharita Mulpuru, ex jefe de estrategia minorista de Shoptalk, dijo que la asociación con London Fashion Week no es una estrategia para aumentar las ventas, sino mas bien una declaración sobre el enfoque evolutivo de Amazon hacia el sector de la moda. «La verdad es que lo que se venda en London Fashion Week será un porcentaje muy pequeño del total general de la industria. Esto se trata mas bien de establecer tendencia de hacia donde va el mercado», dijo Mulpuru.

Amazon - London Fashion Week

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